L'optimisation technique est le premier des 3 piliers du référencement.
Il est un élément indispensable car sans lui, les deux autres piliers du référencement ne pourront pas pleinement fonctionner.
L'optimisation technique de votre site consiste à limiter voir à éliminer tous les facteurs bloquants sur votre site qui freinent votre positionnement dans les moteurs de recherche (principalement Google).
Il existe de nombreux éléments que vous pourrez optimiser.
Entre autre vous pourrez optimiser la balise title qui correspond au texte que vous voyez en haut de votre navigateur dans l'onglet ouvert.
Google y apporte un grand intérêt, aussi il est important de bien soigner ce type de balises.
Les balises meta description quand à elles doivent être travaillées, principalement pour l'internaute.
Elles correspondent à ce que voit comme texte un internaute en voyant apparaitre le site dans les résultats de recherche.
Le balisage Hn doit aussi être travaillé pour améliorer son positionnement. Une balise H1 signifie que l'on considère que ce contenu est le plus important sur la page, aussi mieux vaut bien travailler ce texte.
Le format d'URL doit lui aussi être optimisé pour rendre la navigation plus logique pour l'internaute, mais aussi pour Google.
Bref, il serait impossible de lister ici toutes les optimisations qui peuvent être réalisées sur l'ensemble des pages que composent un site web, mais vous aurez compris que c'est une étape indispensable.
Google est un moteur de recherche intelligent mais assez bête à la fois.
Par exemple, il a beaucoup de mal à comprendre de quoi traitent les images, même si il tend à les comprendre de mieux en mieux.
Il comprend donc surtout du texte, et finalement on peut dire qu'il le comprend de mieux en mieux.
Il sait maintenant comprendre de quoi traite un texte grâce à son champ sémantique.
Ainsi par exemple si vous parlez d'avocat, il comprendra vite si vous parlez du fruit ou du métier.
Il est donc aussi plus compliqué de mentir au moteur de recherche en cherchant à le bourrer de mots-clés sans aucun sens.
Si vous voulez créer des textes riches, alors mieux vaut vous appuyer d'outils d'aide à la rédaction afin d'être certain de bien couvrir tout le champ sémantique de votre texte.
Comme il est compliqué de bien couvrir tout le champ sémantique sur une seule page, la meilleure solution est souvent de créer un cocon sémantique. Celui-ci, s'il est bien fait permet de couvrir en intégralité un sujet et ainsi s'imposer comme la référence aux yeux de Google.
On dit parfois que les liens sont le sang du web.
Mais pourtant, tous les liens ne se valent pas.
Si il est très simple de réaliser des liens de mauvaise qualité, ceux-ci n'aident pas à mieux se positionner, et même pire, ils vont souvent nuire à votre ranking.
I lest fortement recommandé de cibler des liens de qualité.
Aux yeux de Google, on pourrait dire qu'il y a deux types de lien qui peuvent être considérés comme de qualité.
Tout d'abord il y a les liens de forte autorité. Il s'agit là de liens venant de site qui sont très bien vus par la firme de Mountain View.
Ce peut être des liens provenant de sites de presse, de sites gouvernementaux ou de mairies, etc. Bref ce sont des sites qui pourraient être considérées comme étant légitimes dans la majorité des cas.
L'autre type de lien qu'il convient de créer est les liens thématiques. Pour ce type de lien, on ne cherchera pas à avoir des sites fortement réputés de manière générale, mais des liens venant de site dans la même thématique.
Il peut s'agir de liens venant de sites de fournisseurs, de clients, et même de concurrents...
Vous pouvez également chercher à obtenir des liens depuis des blogs ou forums dans votre thématique.
Si les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner sont trop concurrentielles pour se contenter de ce type de liens, il peut également être mis en place un réseau de site à base de sites expirés.
Ce type de technique est plus pointu et mieux vaut donc se faire accompagner pour la mettre en place.